خمس بنات من عالم برامج الواقع والسوشيال ميديا، شجرة عيد ميلاد، فوضى هدايا وصور بيجامات ملونة. فيكتوريا سيكريت قررت هذه المرة أن ترسل دعوات حفلة مبيت بدلا من استدعاء الملائكة بأجنحتها المعروفة. الحملة الجديدة The PJ Shop انطلقت 4 نوفمبر 2026، وفيها اختيار ذكي للجمهور الذي يتابع الشخصيات أكثر مما يتابع عروض الملابس.
مين في حفلة الـPJ؟
الأسماء ليست عارضات تقليديات في صف واحد. بروكس نادر العارضة ونجمة برامج الواقع حضرت مع مورا هيغينز، وجانا كريغ وليا كاتب من Love Island، وميا كالابريسي من Summer House. فكرة اختيار خمسة وجوه تعرف الكاميرا وحوارات السوشيال ليست صدفة؛ البراند يريد أن يتعامل الناس مع الحملة كأنها سهرة أصدقاء يمكنهم تقليدها.
البيجامة صارت شخصية رئيسية
أمام عدسة دانييل ليفيت، تنقلت المجموعة بين بيجامات الفلانيل ذات المربعات وقطع الساتان اللامعة، وخامات المودال والأطقم المرنة. الدار تعلن أن أسعار أطقم البيجامات في الحملة تتراوح من 59.95 إلى 129.95 دولار داخل السوق الأمريكية، بمقاسات XS حتى XXL. ليست أسعارا للسوق المصري ولا تشمل بالضرورة كل القطع الظاهرة بالصور.
وفي حديث لـPeople، وصفت بروكس نادر أحد الأطقم بأنه جمع بين بريق ملابس السهر وراحة الملابس المنزلية، بينما فضلت مورا هيغينز الطقم الذي يجمع التانك توب والبنطلون بخامة وملمس أكثر عملية. كل فتاة قدمت القطعة من زاوية شخصية، بدلا من ترديد النص التسويقي نفسه.
المصور والمخرج والستايلست وراء صورة تبدو عفوية
قد يبدو كادر السهرة عشوائيا، لكن وراءه فريق إنتاج كامل: دانييل ليفيت للتصوير والإخراج، كاتي بورنيت لتنسيق الملابس، غريفين ستودارد لتصميم المشاهد، وسابرينا سزيناي للشعر ويز هيل للمكياج. حتى الانطباع بأن الجميع اجتمعوا صدفة لصورة واحدة يحتاج إلى ترتيب دقيق للإضاءة وتوزيع الوجوه والملابس.
هناك أيضا تحول واضح في طريقة البيع: بدلا من حملات تعتمد على جمال الصورة وحده، فيكتوريا سيكريت تستدعي وجوها تملك أصلا جمهورا يتابع صداقاتها ونكاتها واختياراتها اليومية. لهذا تكون صورة جماعية في بيجامات أحيانا أكثر قابلية للتداول من بوستر فاخر لا يحكي شيئا.
المصادر: Victoria’s Secret Pressroom — البيان والصور الأصلية بتاريخ 4 نوفمبر، People — تصريحات المشاركات.
