بقلم/ نور جمال
سانريو وورلد كاراكتر رانكينج.. لما الكيوت بيبقى حربكل سنة، ملايين الناس حول العالم بيوقفوا حياتهم عشان يصوتوا لشخصية كرتونية. مش مبالغة. مسابقة سانريو السنوية لتصنيف الشخصيات بقالها عقود وكل سنة بتكبر في الحجم والجدية بشكل مش طبيعي.مسابقة 2026 انطلقت بزخم ضخم.
التصويت بيتم أونلاين، وكل صوت بياخد رحلة: من شراء منتجات سانريو اللي بتيجي بكود تصويت، لحملات تنظيمية على تيك توك وتويتر وإنستاغرام، لـ Fundraising campaigns فعلية من فانز بيجمعوا فلوس عشان يشتروا منتجات أكتر ويصوتوا أكتر لشخصيتهم المفضلة.ده مش Hobby. ده Sport.الشخصيات.. عالم كامل بأسماء وتواريخ سانريو عندها أكتر من 400 شخصية في كتالوجها. لكن اللي بيتنافسوا على القمة كل سنة همه نخبة معروفة:Cinnamoroll الكلب الأبيض الأذنين الطويلة، الفايز بالمسابقة لسنوات متتالية وأيقونة جيل كامل.Pochacco الكلب الأبيض الأبسط في الشكل لكن الأعمق في ولاء الفانز.My Melody الأرنبة الوردية اللي بقت رمز لجيل من البنات الكورية خصوصاً.Kuromi الخصم “الشرير” لـ My Melody، اللي فانزها بيعتبرونها ما شريرة خالص، وولاؤهم ليها أعمق من أي شخصية “جيدة”.Hello Kitty نفسها مش دايماً في القمة، وده وحده يقولك إن المسابقة مش مجرد “معروف مين الأشهر”.
كوريا واليابان.. والـ Fandom اللي بيبني هويات الظاهرة دي مش مجرد هواية سطحية. في كوريا واليابان، ثقافة الـ Character Fandom جزء حقيقي وعميق من الـ Lifestyle وبناء الهوية الشخصية.الشباب في الدولتين بيبني هويته البصرية حوالين شخصية معينة: الكوباية، الملابس، حافظة الموبايل، حقيبة المدرسة، زينة الغرفة، الـ Stickers على اللاب توب، كل ده بيعكس “أنا تيم Cinnamoroll” أو “أنا تيم Kuromi”. الاختيار ده مش عشوائي، هو بيان هوية ووجهة نظر في الحياة.والـ Brands الكبيرة، من ماكدونالدز لـ Uniqlo لماركات المجوهرات، بتدفع مبالغ طائلة عشان تتعاقد على الشخصية الفايزة أو المنافسة بقوة في المسابقة.الاقتصاد الخفي للمسابقةالأرقام الاقتصادية وراء المسابقة دي ضخمة ومش بتتكلم عنها كتير. الشخصية الفايزة بتحصد عقود Collaboration وـ Merchandise جديدة لسنة كاملة.
المتاجر بتعيد تنظيم الـ Shelf Space بناءً على نتايج المسابقة. وماركات الـ Fashion والـ Beauty بتبني كامباينات كاملة على الشخصية المتصدرة.فيه تقديرات إن الشخصية الفايزة في المسابقة السنوية بتولّد revenue إضافي يتجاوز مئات الملايين لسانريو وشركائها خلال سنة الفوز.العالم العربي والـ Sanrio Fandomالظاهرة دي وصلت للمنطقة العربية بشكل واضح خلال السنوات الأخيرة. الشباب العربي، خصوصاً في الخليج ومصر، بقى جزء فعلي من الـ Fandom العالمي ده. الـ Merch بتتباع، التصويت بيتم، والشخصيات بقت جزء من ثقافة الـ Gifting والـ Lifestyle.والمسابقة دي في 2026 هتبيّن إيه حجم التأثير الآسيوي في الثقافة الشبابية العربية الجديدة.
