جيمي دونالدسون، المعروف بمستر بيست، عنده قناة يوتيوب بيتابعها أكتر من 524 مليون شخص. ومع ذلك، شركته قررت إن الوقت جه تعيّن أول مديرة تسويق رئيسية في تاريخها. القرار بيعكس حجم المشروع اللي كبر لدرجة إن صاحب أكبر قناة على يوتيوب بقى محتاج فريقًا يدير علامته التجارية على مستوى الشركة كلها.
بحسب تقرير نشرته Business Insider يوم 30 أكتوبر 2026، اختارت Beast Industries ميشيل سانت جاك (Michelle St. Jacques) لمنصب Chief Marketing Officer، مع استمرار إشرافها على قطاع السلع الاستهلاكية الذي يضم علامة الشوكولاتة والوجبات الخفيفة Feastables.
مين ميشيل سانت جاك؟
ميشيل انضمت إلى الشركة في فبراير 2026 لقيادة المنتجات الاستهلاكية، بعد خبرة تسويقية في علامات كبيرة من بينها Dove وHeinz وMiller Lite وCoors Light. وخلال الشهور الماضية بقت مسؤولة عن قطاع محتاج يتنافس على أرفف المحلات، مش بس على مشاهدات الفيديوهات.
الرئيس التنفيذي جيف هاوسنبلد قال في رسالة داخلية نقلتها Business Insider إن الشركة درست مرشحين من الخارج، لكنها انتهت إلى ترقية سانت جاك بسبب خبرتها وقدرتها على التنفيذ.
من فيديوهات التحديات إلى شركة بمنتجات وخدمات
مهام المديرة الجديدة هتشمل شكل العلامة التجارية MrBeast، والتسويق لـFeastables وغيرها من الأنشطة التابعة للشركة، وقيادة فريق التسويق الفيروسي وتطوير قنوات التجارة الإلكترونية والتسويق المرتبط بالأداء.
القرار جاي في وقت بتحاول فيه Beast Industries توسّع نشاطها خارج يوتيوب. الشركة بتشتغل في الترفيه والمنتجات الاستهلاكية، وبتستكشف خدمات أخرى منها خدمات للمبدعين والإعلانات والخدمات المالية والهاتف المحمول، حسب التقرير.
524 مليون مشترك.. لكن البيع لعبة تانية
مستر بيست بنى جمهوره عبر فيديوهات عالية التكلفة وتحديات ضخمة، وهي صيغة نجحت بامتياز في جذب المشاهدين. إنما إقناع شخص يشتري منتجًا مرة ويرجع يشتريه كل أسبوع محتاج عمليات وتوزيع ورسائل إعلانية مختلفة.
الميزة إن الفيديو الواحد ممكن يعرّف ملايين الناس على أي مشروع جديد في ساعات. والتحدي إن جمهور يوتيوب ما يتحولش تلقائيًا إلى زبائن دائمين. ده تحديدًا الاختبار اللي هتخوضه ميشيل مع أكبر اسم في اقتصاد صناع المحتوى.
المصادر: Business Insider، 30 أكتوبر 2026، The Money Times. الصورة: Tyren Redd / Wikimedia Commons، CC BY 4.0.
