بدأت الحكاية بميم على الإنترنت، وانتهت بشركات صينية بتفسخ عقود رعاية مع كيليان مبابي، ووقف بث مباريات من الدوري الإسباني في الصين. مهاجم ريال مدريد اعتذر، لكن الأزمة خرجت من حساباته الشخصية ووصلت لاجتماع بين رئيس الليغا والسفير الصيني في مدريد.
إفيه على صورة ماو.. وخسارة عقود
في مقطع من بودكاست فرنسي انتشر يوم 26 أكتوبر، حكى مبابي عن صورة ساخرة بيظهر فيها بوشّه مركب على صورة الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ، ووصف الشخصية في سياق كلامه بأنها ديكتاتور صيني. رويترز قالت إنها لم تتمكن من التحقق بصورة مستقلة من صحة المقطع وقت انتشاره، لكن ردود فعل الرعاة كانت حقيقية وموثقة.
شركة مشروبات Dongpeng، ومجموعة الألبان Mengniu، وشركات مرتبطة بيها أعلنت قطع التعاون مع اللاعب فورًا، باعتبار إن التعليق أساء للمشاعر الوطنية في الصين. وفي خطوة أشد تأثيرًا على صناعة الكرة، توقفت جهة بث صينية حكومية عن نقل مباريات من الدوري الإسباني، وشملت الإجراءات مباراة ريال مدريد المقبلة في الروايات الصحفية.
اعتذار بثلاث لغات وتدخل ريال مدريد
مبابي نشر اعتذارًا بالإنجليزية والفرنسية والصينية، وقال إن تعليقه كان غير موفق وإنه لم يقصد الإساءة لأي حد. ريال مدريد ورابطة الليغا اعتذروا كذلك، بينما أكد خافيير تيباس، رئيس الليغا، إنه التقى السفير الصيني ياو جينغ لمحاولة احتواء الأزمة.
وفي 29 أكتوبر، خرج رئيس الاتحاد الفرنسي لكرة القدم فيليب ديالو يدافع عن قائد المنتخب، وقال إن الاعتذار وتوضيح السياق لازم يساعدوا في إنهاء الأزمة بدل استمرارها. رويترز نقلت تصريحاته وردود الأطراف المختلفة.
إزاي كلمة تهدد ملايين الدولارات؟
القصة تتجاوز حساسية الميم نفسه. الصين سوق كبير لحقوق بث كرة القدم والرعايات والأحذية الرياضية، والشراكة مع نجم بحجم مبابي مرتبطة بمبيعات وموزعين وحملات إعلانات. صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت أن اتفاق حقوق البث الخاص بالليغا في الصين يُقال إن قيمته تتجاوز مئة مليون دولار سنويًا؛ الرقم تقدير صحفي وليس قيمة رسمية أعلنها أطراف العقد.
ومن العلامات اللي وجدت نفسها وسط الأزمة شركة الملابس الرياضية السويسرية On، اللي اختارت مبابي سفيرًا لها، وسبق أن أعلنت توسعها في السوق الصينية. هنا بقى التصريح العابر في بودكاست أزمة بين اللاعب والرعاة والليغا وشركات توزيع في بلد تاني.
مبابي ممكن يرجع يسجل في المباراة اللي بعدها كأن شيئًا لم يكن. إنما الشركة اللي سحبت صورته من إعلان، والقناة اللي وقفت النقل، والليغا اللي اضطرت تعتذر رسميًا، كلهم دفعوا ثمن مقطع بدأ كنكتة.
المصادر: Reuters – 29 أكتوبر، AFP، الاعتذار الرسمي من LaLiga، Wall Street Journal. الصورة: Wikimedia Commons، CC BY-SA 4.0.
