بقلم/ جاسيكا عزت
لم تكتفِ هايلي بيبر بأن تكون زوجة نجم البوب جاستن بيبر أو وجهًا مألوفًا على أغلفة المجلات، بل قررت أن تكتب قصتها بنفسها، وكان الفصل الأبرز فيها هو علامتها التجارية للعناية بالبشرة Rhode، التي باتت محل حديث الجميع بعد صفقة بيع تاريخية وصلت إلى مليار دولار.
هايلي كشفت في مقابلة حديثة مع مجلة TIME أنها كانت تؤمن بالـ manifestation، وأنها ظلت تردد بصوت عالٍ أن علامتها لن تُباع بأقل من مليار دولار، وأنها رسمت هذا الهدف في ذهنها وآمنت به إلى أن تحقق فعلًا.
الحلم تحول إلى واقع في مايو 2025، حين أعلن عن بيع Rhode لشركة e.l.f. Beauty بصفقة بلغت مليار دولار، وهي الأكبر في تاريخ الشركة المشترية. تفاصيل الصفقة تضمنت 600 مليون دولار نقدًا، و200 مليون أسهمًا في e.l.f.، مع 200 مليون إضافية مرتبطة بأداء العلامة خلال ثلاث سنوات.
والأكثر إثارة للدهشة هو السرعة التي وصلت بها Rhode إلى هذا المستوى؛ فالعلامة كانت لا تتجاوز عمرها الثلاث سنوات وقت الصفقة، ولم يكن في سلّتها سوى عشرة منتجات تُباع حصريًا عبر موقعها الإلكتروني، بدون أي توزيع في المحلات أو متاجر الجملة. ومع ذلك، حققت مبيعات صافية بلغت 212 مليون دولار في السنة المالية المنتهية في مارس 2025، مع تضاعف قاعدة مستخدميها خلال عام واحد فقط.
هايلي ستواصل عملها بعد الصفقة بصفتها Chief Creative Officer ومسؤولة عن الابتكار في Rhode، إلى جانب دورها كمستشارة استراتيجية لـ e.l.f.، وقالت إن هدفها الأكبر هو توسيع انتشار العلامة عالميًا.
أما على الصعيد الشخصي، فقد كشفت هايلي في مقابلة مع WSJ Magazine أنها لا تنوي إنفاق عائدات البيع، بل تخطط للحفاظ عليها لتأمين مستقبل ابنها جاك بلوز بيبر.
وفي لحظة صراحة نادرة، اعترفت هايلي بأن الفترة التي سبقت الصفقة كانت ضاغطة جدًا عليها، قائلةً إنها شعرت بضغط كبير في أكثر من اتجاه في نفس الوقت، لكنها تعتبر ما مرّت به درسًا عميقًا في حدودها كامرأة وأم ورجل أعمال وزوجة وصديقة.
والنتائج تتحدث عن نفسها؛ فمنذ الاستحواذ، حققت Rhode أكبر إطلاق في تاريخ Sephora في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا، مع توقعات بمبيعات تتراوح بين 260 و265 مليون دولار في السنة المالية 2026.
قصة هايلي بيبر مع Rhode ليست مجرد قصة نجاح تجاري، بل هي نموذج حديث لنجمة تجاوزت صورتها المعتادة وأثبتت أن الحلم الكبير، حين يقترن بالعمل الجاد، يمكن أن يصبح مليار دولار حقيقيًا.
