من حلبة سباقات السيارات إلى غرفة مونتاج في القاهرة ثم مضمار جري طويل في السعودية، اختارت علامة الملابس الرياضية Athleta ثلاث سيدات عربيات لحملتها الأولى في الخليج. الأسماء وحدها تكشف الفكرة: سائقة السباقات الإماراتية أمنة القبيسي، والمصورة السينمائية المصرية سلمى الكاشف، والرياضية ومصممة الأزياء السعودية لجين الرفاعي.
الحملة تحمل اسم My World. My Rules. وجاءت بالتزامن مع دخول Athleta إلى التجارة الإلكترونية الخليجية بالشراكة بين Gap Inc. ومجموعة شلهوب. لكن بدلا من تصوير ثلاث رياضيات يؤدين التمارين نفسها، ربطت الحملة الملابس بالحياة اليومية لكل واحدة منهن: المرآب بالنسبة إلى أمنة، والاستوديو بالنسبة إلى سلمى، والتدريب لمسافات طويلة بالنسبة إلى لجين.
أمنة القبيسي.. من مقعد القيادة إلى واجهة الموضة الرياضية
أمنة القبيسي واحدة من أبرز الوجوه الإماراتية في رياضة السيارات، وسبق أن دخلت سباقات الفورمولا 4 وبرنامج F1 Academy. اختيارها للحملة يضع مهنة لا تزال نسائية الحضور على نطاق محدود في قلب إعلان ملابس يتحدث عن الحركة خارج صالات الرياضة. الصورة الرسمية للحملة تظهرها في بيئة السباقات نفسها، لا في استوديو مجهول.
سلمى الكاشف.. مصر حاضرة خلف الكاميرا وأمامها
سلمى الكاشف مصورة ومديرة تصوير مصرية درست في المعهد العالي للسينما. هذه المرة أصبحت هي نفسها إحدى شخصيات الإعلان. وجودها بجانب رياضيتين يوسع معنى الأداء الذي تطرحه العلامة: ساعات التصوير الطويلة والتنقل والعمل على الضوء والكادر مجهود يومي أيضا، حتى لو لم يظهر على لوحة نتائج.
لجين الرفاعي.. العداءة التي تصمم ملابسها أيضا
لجين الرفاعي رياضية سعودية في سباقات التحمل وشريكة في تأسيس علامة Mulu Athletics. لهذا يبدو حضورها مختلفا: فهي تعرف الملابس الرياضية من جهتين، كمستخدمة تتدرب لمسافات طويلة وكصاحبة تجربة في تصميمها.
قالت سارة القناعي، مديرة تسويق العلامة في مجموعة شلهوب، في تصريحات نشرتها مجلة Soigné Middle East يوم 5 نوفمبر إن الاختيار يعكس طرقا مختلفة تعرف بها النساء القوة والنجاح. وأوضحت أن المجموعة تشمل قطعا للتدريب إلى جانب ملابس يمكن ارتداؤها للعمل والتنقل، مع خطط لافتتاح متاجر فعلية في المنطقة خلال العام المقبل.
وكانت Gap Inc. قد أعلنت شراكتها مع مجموعة شلهوب في أغسطس لتوسيع حضور Athleta وGap وBanana Republic في الخليج. وبهذه الحملة أصبحت أولى صور التوسع وجوها عربية محددة، بينها وجه مصري من صناعة الصورة نفسها.
ومن تغطيات FRAME ذات الصلة: كايتلين كلارك وحملتها مع DICK’S وFoot Locker، وعودة أسبوع الموضة المصري إلى القاهرة.
